可口可乐软文营销案例给我的新的看法

时间：2022-08-16 13:52   来源：www.azrwtd.com   作者：爱众软文   点击：

对于那些大型的企业们而言，其实软文一直是在起着作用的，只是它们在不同的时期对于软文的数量的把握和要求有所不同而已，而其实一些大的企业们也有做软文进行宣传推广的，并且还都起到了一个非常不错的作用，而其实可口可乐这个大型的饮料集团公司，就是其中的一个典型的代表，不妨先从这篇可口可乐软文营销案例中看出软文对企业发展的作用，这篇软文是这样的：

作为可乐界的两大阵营，百事可乐和可口可乐的风头始终不相上下，据说爱喝可乐的人，对于是选择百事还是可口可乐是有着自己不容动摇的原则的。作为一个对碳酸饮料并不感冒的养生爱好者来说，百事可乐和可口可乐的不同不过就是包装瓶的差距了。百事可乐的蓝色系包装代表着精致。创新和年轻，颇具积极活跃之态，符合百事公司进取的的风格。而可口可乐则是白底红字，充满了热情的同时兼具古朴典雅风范。抛却二者瓶身包装的色彩以及风格差异，可口可乐的瓶身营销更是精妙绝伦，让人欲罢不能。

(可口可乐软文营销案例1-1)

2013年以来，可口可乐推出了昵称瓶，利用瓶身包装为自己宣传造势的想法，可谓是让人眼前一亮。敢于创新的风格完全符合了当下年轻人的胃口，并且满足了年轻人的消费心理与需求。风头正劲之时，可口可乐选择与微博强强联手，推出了定制版瓶身，在被迅速抢光的同时，掀起了讨论的热潮。这波营销过程里，可口可乐不仅跳出常规，大胆尝试了新鲜的包装营销，并且选择了社交工具进行推广，这两个结合，一举打响了可口可乐瓶身营销的开端。

在接下来的几年里，可口可乐公司在2014年推出了“歌词瓶”，并且打出了“年轻人用喜欢的歌词说话”的广告语，精准定位消费群体，所选择的歌词也都是温情积极，让人爱不释手。接而在2015年推出了“台词瓶”，2016年更是迎着里约奥运会的社会热点推出了“点赞瓶”，不仅延续了先前瓶身营销的概念，而且非常精准而有效的蹭了一波社会热点，完全深谙营销之道。2017年的密语瓶也没有让广大消费者失望。把瓶身营销做成了精彩的“连续剧”，让消费者不断期待着下一次的瓶身包装将会是什么样子的，赚足了消费者的期待与好奇，一旦产品进入市场，成为爆品自然而然不是难事。

其实从这样的可口可乐软文营销案例中就可以看出，其实可口可乐在软文营销方式是花费了一些心思的，它用软文营销的方式，让自身的营销取得了一个新的突破，而这就是它能够成功的主要原因，分析总结的话，有这些方面的内容：

一方面它把自身的瓶身做宣传语，这样的有特色的宣传语让老客户们眼前一亮，感觉到了一些久违的新鲜感，而对于新客户也让他们感觉到新奇，从而去选择这款产品；而其实这就是它抓住了产品的消费者们追求新奇的特点，再结合一些当下的最火热的一些词语和热点，让它的营销起到了一个很好的作用。

总之，其实做软文营销还是很好做的，只要掌握相关技巧，找准要点和注意点，你的软文就能够起到不错的作用的。

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