这篇耐克营销软文告知这样做效果更好

时间：2022-08-14 13:37   来源：www.azrwtd.com   作者：爱众软文   点击：

其实软文这种宣传推广的方式，其实在很早的时候就出现了，它在出现之后也是一直在缓慢的发展的；而直到本世纪初的时候，软文才因为脑白金行业的突然出现并且凭借着软文而得到了一个非常好的发展，从而得到了一个很好的发展的，并且可以说是飞速发展的黄金时期；而之后随着软文的增多，受众群体们看到的软文也就越来越多了，所以软文的作用也就大不如前了，逐渐地衰退下去了。

直到近几年，软文以新的方式归来了之后，才有焕发出不俗的作用和影响力的，并且一直都在发展着。而其实对于一些企业们来说，无论软文的影响力大与小，它们其实都在做着软文方面的营销广告的，只是数量少而已，而耐克营销软文就是其中的一个代表。

（耐克营销软文1-1）

而说到耐克，相信很多的人们都不会太过于陌生，而耐克可以说是运动鞋和运动产品行业中的一个翘楚的存在，可以说在全世界上几乎没有不知道耐克这个品牌的。而其实耐克之所以能够做起来，质量和品质方面当然没的说，更重要的是它的广告做的好，可以说是非常好，甚至其它的企业们的广告完全不能够与之相提并论，它的广告已经出现，就会引起社会受众们和同行业人士们的一些分析和讨论，所以说耐克才能够那么火。而其实你不知道的是，耐克也是做了软文来帮助企业们的发展的，只是软文的数量要远远比硬广告要少上不少，但是耐克的软文也确实帮助到了企业们的发展，不妨先从这篇耐克软文中体验一下：

事实上，耐克从来不是一个专业卖鞋的大厂，而是以设计为主业的耐克营销软文创新公司。

为了让大家更加享受运动，品牌也更具话题和传播性，耐克一直在运动场所的改造上下功夫，它采用了三种跨界设计手段进行改造。

1.跨界空间：仪式性进球才最棒

最近让篮球迷兴奋的消息，莫过于耐克把“Epiphany”教堂，改造为篮球场的新闻。

当阳光洒到彩绘玻璃窗上，「圣光」篮球场估计能激发球员全部斗志了。

这座古典教堂始建于1885年，是芝加哥留存下来的早期罗马式建筑，半圆拱门的特色使它成为该地区的标志性建筑，但由于经营不善，于2011年被迫关闭。

2018年初，耐克看准了这个教堂的文化和标志性，于是买下了这座一个多世纪的老教堂，改造为一个现代化的篮球训练中心。

改造主题以篮球文化为主，教堂大厅被改造为一个完整的篮球场，外墙彩绘玻璃窗以篮球式样为原型，进行重新设计布置。

2.跨界IP：球星原来在我脚下

为了建造炫酷球场，耐克请来著名广告公司BBH打造，和Google联手推出球场APP，五个球场各刻了一个NBA顶级的篮球巨星。

在Hyper court 球场中使用APP，会出现球员和教练的教学，帮助球员训练，内容均由Google免费提供。

3.跨界互动科技：跑到死都跑不过自己

如今各式各样的高科技运动鞋不再新颖，新颖的是运动场有高科技。

说起高科技运动场，耐克的「大脚板」运动场肯定是让人最先想起。

为了推广LunarEpic系列跑鞋，耐克在菲律宾首都马尼拉建造了一个体育场，造型是耐克跑鞋放大100倍的样子，跑道内圈有LED屏幕。

而LED屏幕墙并不一般，它可以记录和追踪你跑步时的动态图像，在耐克营销软文的这款跑鞋上，装有可以和LED屏连接的传感器。

当你跑完第一圈，LED屏幕会根据接收到的信息，在屏幕上显示你第一圈时的速度和状态。以此类推，你一直会有上一圈的“你”一起陪跑，跑步不再孤单。

除了挑战自己以外，还能在屏幕的虚拟库中，选择有国家记录的保持者，或耐克的优秀运动员进行挑战。

虚拟的陪跑LED屏幕，或许不会帮助大部分人跑得更好，但它肯定能缓解一个人跑步时的孤寂，在跑步中得到一份温暖。

其实从耐克的一些软文中就可以大致分析出，相对于做软文，耐克更喜欢用硬广告，或者是一些实例来进行宣传推广，而往往这些天马行空的有创造性的文案，最终起到的效果也都是轰动性的，所以说耐克营销软文的广告往往很受人重视，当然了广告中也不乏有一些软文的成分在其中。

总之，其实对于那些大型的，品牌已经打的较为响亮的企业们来说，其实做广告比做软文要起到的效果要好很多，希望这些能够帮助到你。

相关推荐：