这个有争议的耐克广告让它增销30%

时间：2022-07-25 13:51   来源：www.azrwtd.com   作者：爱众软文   点击：

在现今的快速发展的社会中，广告所起到的帮组企业们的宣传推广的作用也越来越重要了，很多的各行各业的企业们也都认识到了这一点并且也都凭借着广告的作用而让自身的企业得到了一个很好的宣传推广的效果，促进了这些企业们的发展，而那些互联网行业的企业们的发展更是迅速，它们的发展都远远地超过了一些线下的经营多年的企业们的发展，这样惊人的发展让很多的企业们也都注意到了广告的强大的作用，并且越来越多的企业们都开始做广告方面的宣传推广了，以求能通过这种方式来促进企业们的发展。

而其实如果稍微分析一下广告行业的发展历史的话，就不难发现其实广告自从出现了之后，在每一个新的时期都以新的广告的方式帮助到了很多的企业们取得了非常不错的宣传推广的效果，促进了这些企业们的发展，甚至是在那个耐克广告最火热的时期，很多的各行各业的企业们也都凭借着广告的作用而让自身的企业们得到了一个非常不错的发展，而一些在当时的广告的形式在现今也依然起着非常不错的宣传推广的效果。而对于那些经营超过20年的在本行业中拥有一定的地位的企业们来说，它们不仅仅是一直做广告，而且它们的 广告都是随着时代的发展和广告行业的发展而不断地变化的，这也是它们的企业至今仍然拥有着旺盛的生命力和领先的行业地位的原因，而耐克，就是其中的一个代表。

（耐克广告1-1）

一提起耐克，相信很多的人们都对于它有着一定的了解，它是全球著名的体育运动品牌，在几乎全世界的地方都有着它的庞大的市场，而耐克的成功与国家和官方层面的合作有着很大的关系。而其实耐克在广告方面做的最好的，是它始终坚持着它自从一出现就定下的口号“Just do it”，并且几乎在每一个广告中都体现了它的这样的一个特点，也正是因为如此，耐克才能够取得如此大的成就。

而在去年的耐克30周年的时期，耐克官方推出了一个名为《Dream Crazy》的只有2分钟的耐克广告然而正是这个广告，让整个美国甚至是全世界都惊动了，这个颇具争议的广告在一开始的时候就让很多的美国各界的人们都非常的气愤，一些耐克的用户们公开的烧鞋和烧衣服来发视频公开抵制耐克，而特朗普总统甚至都接连地发了数条推特来抨击耐克，耐克的市值在当天的很短的时间内就蒸发了数十亿。但是，随着之后的发展，这件事情又出现了很大的让人意想不到的转变，奥巴马、美国CIA前局长以及詹姆斯等一些名人都公开发生支持耐克，耐克的在线销量有暴涨了，并且股市甚至都突破了历史新高，而这支广告也在第二天的时候才发现了它的价值，并且被评选为最佳的广告，戛纳主席更是认为它超乎一切。

这个广告之所以能够取得如此的戏剧性的变化，是因为它的广告的代言人物的选择，这次采用了不仅仅是美国的一些杰出的运动员，还有那些对穆斯林、LGBT、残疾人、甚至是一些“不爱国者”的少数人们的声援。广告在一开始的时候出现的就是带头巾的女穆斯林运动员、坐着轮椅的残疾运动员、只有上半身却日然在坚持摔跤的女运动员，而这些人，都是一些猪追逐梦想的疯狂的人们，而那个小孩在10岁的时候就成为了一个出色的摔跤手，即使是他没有双腿；基普乔格，近几年世界上公认的最快的马拉松选手，它的那种坚持训练而来的出边不经打力量更是让人震惊；还有不满足只做舞会皇后，而要做橄榄球手的16岁高中少女，她对于橄榄球的梦想的坚持让她成为了唯一一个高中部的女橄榄球校队成员；还有一位只做自己的女性滑板代言人，她以独特的形象向世人诠释了女性也可以成为滑板运动员；当然了，还有耐克的最主要的篮球方面的代言人勒布朗詹姆斯，对于他的退役之后在家乡创办学校的事情给出了“你的伟大岂止是篮球”的宣传语。

而压轴的就是科卡佩尼尔了，也正是他的出现，让这个广告有了很大的争议，因为他曾在美国橄榄球大赛中用公开行动反对美国的种族歧视和法律的不公，得到了一些人们的支持，也受到了政府的打压，但他现今依然过得很不好，但是他无形中成为了社会意见领袖，正是这样的身份，耐克选择了他。而最终的结果也证明了耐克的这次的选择是非常的正确的，她抓住了更多的核心消费者和潜在的消费者们的心理。

总之，正是这样的有争议的耐克广告，帮助了它的销量增长了30%，而其实这个视频广告也就是忠于它的宣传语“Just do it”，它只是去宣传它而已，不管结果。

相关推荐：