彩虹糖广告中的创意以及成功的原因

时间：2022-06-30 13:39   来源：www.azrwtd.com   作者：爱众软文   点击：

在现今的互联网时代下，各种各样的信息也是在飞速地传播着，越来越多的企业们也都通过互联网的影响而取得了非常不错的发展，而那些互联网行业的企业们的发展更是迅速，甚至是让人感觉到震惊，一些企业们的发展甚至还远远地超过了同行业的其它的线下的企业们，而这些企业们无疑受到了很大的关注。一些传统的企业的企业家们认为这些企业们是因为它们本身是互联网行业的企业，所以才能够发展的那么的快的，并且再拿自身的企业做广告所带来的效果越来越差的情况下，就会产生各种各样的抱怨了并且说广告现今是越来越不行了，甚至在之后就有可能会被淘汰之类的话。

但其实这样的想法是完全的错误的，这些互联网企业们之所以能够发展的那么的迅速，很大的一部分的原因是因为这些企业们都采用了新型的软文广告营销的方式来为自身企业做宣传推广，从而打开了市场而很好的发展起来的。而那些被认为不行了的广告，其实只是有一点不适合这个时代，或者是不适合你的企业而已，它们在其它的行业中还是有着一定的作用的。而电视广告在当时的电视为主流的媒体的时代，所起到的作用也是非常的强大的，当时的电视广告大多数的企业们都取得了很好的发展，而彩虹糖也算是一个发展的还不错的企业。

（彩虹糖广告1-1）

相信在当年的电视为主导的时期，虽然你可能没吃过彩虹糖，但是肯定都看到过彩虹糖的视频广告，而它当年的视频广告大都是非常的有热度的，记忆最深的就是：长颈鹿吃彩虹，但是黑人伯伯挤出来的却是彩虹糖，并且他吃完了一粒之后还开心的笑了，最后的结尾是碰上彩虹，吃定彩虹的广告词。其实在当时的时候就对为什么要选用这样的一个人很感兴趣，在之后查了才知道，原来这个广告还有着更深层次的故事，那位老伯原来是牙买加人（肤色、发型、音乐可以看出），而在牙买加，大麻是当地的被认为是非常神圣的植物，所以说在当地有着对大麻的很高的憧憬，而大麻本身是一种让人精神愉快、亢奋。并且会丧失斗志，而正是它帮助了牙买加在内战中胜利的，所以当地的人们都很崇敬它。而在广告里面的吃彩虹糖脸上露出笑容是想要说让彩虹糖去替代大麻，这样的话就让消费者们觉得彩虹糖也能够带来笑容，也警醒世人要远离毒品。而这，就是它的创意之处所在，而彩虹糖广告也就是凭借着这些神乎其神的广告创意而不断地发展的。

在现今，彩虹糖广告仍然在广告行业中大放异彩，赚足了观众们的眼球。在今年推出的“只给一个人看的广告”中，彩虹糖的报下了巨额的广告费，并且做了四只预告片在全世界轮番地播放，这次的的确确地赚足了所有人的眼球，而全世界所以的人们也真的是只能够看到一个小哥看公告的表情，而也正是这样的出人意料的广告，让它在广告行业中拿到了很多的大奖。可以说彩虹糖的广告每一次都是那么的出人意料的成功，而彩虹糖的之所以能够那么的成功，很大的原因在于它们的成功的是哪个重要的原则：

1，被注意，也就是说你的广告能够让人们先注意到，然后愿意花费一定时间去看，最后甚至是让人们去分享和讨论，那么这样的话宣传的 效果才算是达到了。就比如这次的广告，相信很多的商家和广告主们都在想着怎样才能够让更多的人看到我的广告，但是彩虹糖却偏偏反其道而行，推出了只能一个人看的广告，赚足了受众群体们的注意力。

2，被记得，就是说广告要以品牌为中心，然后采用与众不同的直行放肆来唤起人们的内心深处的情感，往往这样的方式是最受到欢迎的，而要做到这一点就需要以品牌为中心再用一个小故事并且以独特的方式来唤起用户们的情感共鸣，这样的话往往才能够通过彩虹糖广告让消费者们去记住你。

3，被理解，就是说广告的内容应当是非常的简单的，这样的话才能够让消费者们更容易接受，并且产生一些方面的感悟。当然了也不是说产品的广告只需要简单说清楚事情就好了，而是要忠于品牌的个性、创意、以及产品的特点，这样的广告才能够起到宣传的效果。

彩虹糖广告成功的 原因大体上也就是这些了，希望能够对你有所启发。

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